• عن الكتاب
  • تحميل الكتاب
  • تقييم الكتاب

لماذا مبادئ التسويق الحديث؟ يعتبر التسويق نشاط حيوي وعلى درجة كبيرة من الأهمية سواءً في منظمات الأعمال أو المنظمات العامة أو حتى في المنظمات غير الهادفة للربح، سواءً كانت منظمات إنتاج سلع أو خدمات، وربما لا يعتبر من قبيل المبالغة الادعاء بأن التسويق في الوقت الحاضر هو من أكبر التحديات أمام الشركات والمؤسسات، لذا من المهم أن نتعرف على مبادئ التسويق وذلك من خلال كتاب (مبادئ التسويق الحديث بين النظرية والتطبيق).

محتوى الكتاب

مقدمة في التسويق

  • مفوم التسويق
  • مراحل تطور التسويق
  • ظاهرة قصر النظر التسويقي
  • الفرص التسويقية واختيار المزيج التسويقي
  • أسباب الاهتمام بالتسويق
  • وظائف ومنافع التسويق
  • الانتقادات التي وُجهت لعلم التسويق

البيئة التسويقية

  • تعريف البيئة التسويقية
  • متغيرات/ عوامل البيئة التسويقية

تقسيم السوق

  • الإستراتيجية التسويقية
  • إستراتيجية التجزئة
  • شروط تجزئة السوق الفعالة
  • معايير الاختيار بين إستراتيجيات التجزئة
  • أسس تقسيم الأسواق (الاستهلاكي والصناعي)

سلوك المستهلك

  • أسواق المستهلك
  • أنواع وأدوار السلوك الشرائي
  • مراحل عملية اتخاذ قرار الشراء
  • نموذج السلوك الشرائي
  • العومل المؤثرة في السلوك الاستهلاكي

المعلومات والبحوث التسويقية

  • نظام المعلومات التسويقي
  • خطوات البحث التسويقي

سياسات وقرارات السلع

  • تعريف وتصنيف السلع
  • دورة حياة السلع
  • العلامة التجارية
  • التغليف والعبوات

تطوير المنتجات الجديدة

  • تعريف السلعة الجديدة
  • أسباب تطوير السلع الجديدة
  • مراحل تطوير السلع الجديدة
  • أسباب نجاح أو فشل السلع الجديدة

تسويق الخدمات

  • تعريف وتصنيف الخدمة
  • خصائص الخدمات وأهميتها
  • المضامين التسويقية للخدمات

التسعير

  • مفهوم التسعير
  • الأهمية المتزايدة للسعر
  • خطوات عملية التسعير

التوزيع

  • تعريف التوزيع
  • وظائف وأهمية وأنواع قنوات التوزيع
  • تجارة التجزئة ومتاجر الجملة
  • الوسطاء الوظيفيون
  • البيع المباشر
  • خطوات تصميم واختيار القناة التوزيعية

الترويج

  • مفهوم الترويج وأهدافه
  • العوامل المؤثرة في المزيج الترويجي
  • عناصر المزيج الترويجي
  • ترويج/ تنشيط المبيعات
  • البيع الشخصي
  • العلاقات العامة

التسويق الإلكتروني والتجارة الإلكترونية

  • ماهية شبكة المعلومات السريعة (الإنترنت)
  • ماهية الشبكة العنكبوتية (WWW)
  • أنظمة المعلومات ما بين المؤسسات في التجارة الإلكترونية
  • الطبيعة العلمية للتجارة الإلكترونية
  • التسويق الإلكتروني

عن كُتّاب مبادئ التسويق الحديث

دكتور زكريا أحمد عزام رئيس قسم التسويق بجامعة الزرقاء الخاصة، ودكتور عبدالباسط حسونة رئيس قسم التسويق بجامعة الإسراء الخاصة، ودكتور مصطفى سعيد الشيخ رئيس قسم التسويق بجامعة فلاديلفيا.

دار النشر

دار المسيرة للنشر والتوزيع – عمان الأردن، نُشر الكتاب في 2008 والطبعة الثانية في 2009.

حمّل الكتاب الآن وابدأ في قراءته مباشرة، فهو كتاب ثري شامل عن مبادئ التسويق الحديث.

اقرأ أيضًا:

مراحل الحملة التسويقية الناجحة

خلاصة: كيف تتقن فن البيع ؟

التسويق للجميع

تقييمات الأعضاء
3.6 من 5
تقييم 131 عضو في الموقع
44 تقييم
43 تقييم
14 تقييم
10 تقييم
20 تقييم

ما هو تقييمك للكتاب ؟