بالتأكيد المحتوى الذي تقوم بنشره عبر منصاتك الاِجتماعية أو مدونتك ليس محتوىً مكتوباً بشكل اِعتباطي، المحتوى الغعالّ هو المحتوى المدروس ويختلف بناءً على اِحتياجات عملك وفئة جمهورك المستهدفة وغرها الكثير من العوامل، الخطوصات الأساسية للتخطيط للمتوى قبل البدء في كتابته هي:
- تحديد الجمهور المستهدف.
- تحديد منصة نشر المحتوى.
- تحديد نوع المحتوى.
- تحديد الهدف من المحتوى.
- مراجعة المحتوى قبل النشر النهائي.
دعونا نفصّل قليلاً كلّ من هذه الخطوات:
كيف نخطط للمحتوى المطلوب قبل الكتابة
أولاً: تحديد الجمهور المستهدف
كيف يتم تحديد الجمهور المستهدف بدقة؟
يجب أن نعرف طبيعة الفئة المستهدفة؛ العادات الشرائية وحتى البيئة الجغرافية لها دور.
مثلاً لا يمكنك بيع القهوة العربية في الصين. لماذا؟! لأنَّ المنتج مجهول بالنسبة لهم وليس من عاداتهم بالتالي الاِستهداف خاطئ.
حتى في المملكة العربية السعودية يوجد منتجات عليها طلب عالي في الجنوب بمجرد أن تنقلها لجدة تصبح لا شيء، كذلك الجو والفصول (صيف أو شتاء)، (منطقة جبلية أو ساحلية) كل هذه العوامل تحدد فئة جمهورك المستهدف بدّقة.
لكن عليك أن تعرضها بطريقة تلفت الاِنتباه وتناسب كل فئة، ليس مناسباً أن تستخدم نفس طريقة العرض لكل الفئات.
- الحالة الاِجتماعية “متزوج أم لا”.
- المستوى المعيشي “موظف أو عاطل عن العمل”.
يفيدك تحديد الفئة حتى في عملية التسعير لتجد السعر المناسب لفئتك المستهدفة.
السعر الجيد -مع جودة المنتج طبعاً- يعني عميل دائم.
ثانياً: تحديد منصة النشر
الهدف ليس أكبر عدد ممكن من المتابعين، بل العدد المطلوب الذي يكون مستعدِّاً للشراء.
فمثلاً، ما الفائدة من إعلانك عند مؤثِّر مشهور في سناب شات لديه ثلاثة مليون متابع يقطن في الرياض، وأنت مطعمك في الطائف! إذن ما الحل؟
حساب تغطيات فيه (5000) سواء تيك توك أو سناب شات.
ثالثاً: تحديد نوع المحتوى
عليك تحديد نوع المحتوى بناءً على المنصة والفئة العمرية والعادات الشرائية. يعني هذا إذا كانت فئتك في تيك توك لا يمكنك أن تستخدم ثريد على شكل فيديو تشرح فيه عن المنتج!
بينما فيديو قصير مناسب تماماً، ويتمّ تحديد المحتوى حسب كل منطقة وحسب العمر والحالة الاِجتماعية.
رابعاً: تحديد الهدف من المحتوى
قبل أن تبدأ، عليك تحديد الهدف الرئيسي والأهداف الثانوية لتتمكّن من الكتابة بطريقة منظمَّة ورؤية واضحة.
مثلاً أنا هدفي الرئيسي هو كسب عملاء، وأهدافي الثانوية نشر الفائدة ومساعدة الآخرين وزيادة متابعيني وتغعيل حسابي بشكل مستمر.
بعد تحديد هدفك، وأهدافك الثانوية، تقسِّم محتواك:
- محتوى ذو جودة عالية لجذب العملاء.
- محتوى مُفصَّل لمساعدة الآخرين.
- محتوى يتمّ تنزيله بشكل مستمر لكي تزيد عدد المتابعين.
- محتوى تفاعلي، أسئلة وفعاليات لتفعيل حسابك وزيادة التفاعل.
خامساً: مراجعة المحتوى
يتمّ هذا على ثلاث مراحل:
- التأكُّد من أنَّ المحتوى متناسب مع الاِستراتيجية المتبعة.
- التأكُّد من أنَّ المحتوى يحقِّق الأهداف التي حددّناها في المرحلة السابقة.
- التأكُّد من السلامة الإملائية واللغوية،يمكنك الاِستعانة بمدقق لغوي.
الخلاصة
إذا وجدت هذا المقال مفيداً يمكنك متابعة عبر تويتر لمزيد من الموضوعات المشابهة.
