المحتوى
ترغب الكثير من الشركات في بيع روابط (gov.) لك، ولكن هل هي حقّاً أكثر قيمة في خوارزميات ترتيب بحث جوجل؟
تقريباً، منذ كانت لدينا محركات بحث، فقد تمّ اعتبار الروابط عملة الويب. يمكن لمن يرتبط بموقعك على الويب أن يقول الكثير حول الجمعيات الخاصة بك، والملاءمة لموضوعات ومناطق محددة، والجدارة بالثّقة، والمزيد غير ذلك.
وعندما ترتبط مواقع ذات سلطة عالية وجديرة بالثقة بصفحتك على الويب، فإنّك تستفيد قليلاً من هذا التَّأييد الضُّمني، عن طريق نقل نظام ترتيب الصفحات إلى صفحتك. ما هو الأكثر موثوقية من الحكومة؟
لا يزال هناك اِعتقاد راسخ؛ بأنّ روابط (gov.) أكثر قيمة ورغبة من الأنواع الأخرى من الروابط، والكثير من الناس على اِستعداد لتحصيل أموالك من أجل إنشائها.
إذن هل الرَّوابط الحكومية (gov.) عامل ترتيب في الواقع؟ دعنا نرى.
الادّعاء: روابط (gov.) كعامل تصنيف
تنشر المواقع الحكومية جميع أنواع المعلومات المهمّة التي ترتبط بها المواقع الأخرى، إحصائيات وتقارير، معلومات صحيّة وماليّة مُهمّة، إعلانات مُؤثّرة، والمزيد.
- يمكنك المُراهنة على وجود ضوابط وتوازنات صارمة، لضمان صحّة هذه المعلومات قبل نشرها على موقع حكوميّ أيضاً.
- يذهب قدر كبير من التَّمويل إلى الاِتصالات الحكوميّة والنَّشر، لدعم إنشاء محتوى عالي الجودة، يمكن للجميع الوصول إليه.
- وبمجرد نشره، تتمّ مشاركة المُحتوى الذي توفّره الحكومة على نطاق واسع، بواسطة وسائل الإعلام الرئيسيّة، ومُستخدمي وسائل التَّواصل الاِجتماعي وجميع أنواع المؤسسات وما إلى ذلك.
لهذه الأسباب، يميل الأشخاص، ومحركات البحث، إلى اِعتبار المواقع الحكومية جديرة بالثّقة إلى حدّ ما.
لذلك عندما تتصل بك وكالة حكوميّة، وتقول إنّها تثق بك أيضاً، يجب أن يكون هذا أمراً عظيماً. يجب أن يكون أكثر أهميّة من رابط ما، من منظمة محليّة غير ربحيّة أو مُدوِّن.
الدَّليل على أنّ الرَّوابط الحكوميَّة (gov.) كعامل تصنيف
لماذا يعتقد الناس؛ أنّ الرَّوابط الحكومية ذات قيمة كبيرة؟ حسناً، إليك أهمّ المزايا التي تُحقِّقها:
- “يمكنك تحقيق مرتبة ثقة أعلى من خلال اِمتلاك مواقع ويب مَوثوق بها، ومعترف بها للغاية، مثل؛ مواقع الويب التعليميّة الحكوميّة والأكاديميّة، التي تربطها بموقعك.”
- “نظراً للسُّلطة العالية جدّاً لمواقع (edu/.gov.)، ستزيد هذه الرَّوابط الخلفية من سلطة مَوقعك، وتصنيفات جوجل الخاصّة بك.”
- “هذه الرَّوابط تمرُّ بمرتبة هامّة. الرَّوابط من مواقع ذات سُلطة عالية مثل هذه، تعزز سلطة المجال الخاصّ بك.”
- “كل رابط (DOFOLLOW)، يرفع من رتبة موقعك.”
إذا كنت تبحث عن تأكيد بأنّ روابط (.gov) ستساعد في تصنيفاتك في جوجل، فلا يوجد نقص فيها. لكن ضع في اِعتبارك المصادر.
الدَّليل ضدَّ روابط (gov.) كعامل ترتيب
تم تبديد هذا منذ وقت طويل، وتمَّ دحضه مراراً وتكراراً منذ ذلك الحين. لكن دعنا نعود إلى عام (2008)، ونرى ما قاله (Matt Cutts) حول روابط (gov.)؛ “عادةً، سياستنا هي: الرَّابط هو رابط. رابط؛ أينما كانت قيمة هذا الرَّابط، فهذه هي القيمة التي نقدمها له. يسأل بعض الأشخاص عن روابط من (DMOZ)، أو روابط من (edu.)، أو روابط من (gov.)، ويقولون؛ “أليس هناك نوع من التَّعزيز؟ أليس الرَّابط أفضل إذا أتى من (a .edu)؟ ” الجواب المُختصر هو: لا، ليس كذلك. إنّها مُجرد روابط (edu.) تميل إلى الحصول على تصنيف صفحات أعلى، لأنّ المزيد من الأشخاص يرتبطون بـ (edu.) أو (gov.)”.
السؤال الأوّل الذي يجب أن تطرحه على نفسك، (وفريق تحسين محركات البحث لديك، سواء كان ذلك داخلياً أو خارجياً)، حول أيّ رابط واحد، على وجه الخصوص، ليس ما هي سُلطة المجال، أو أيٍّ من ذلك.
الأمر الأكثر أهميّة هو، “هل يعقل أن يرتبط هذا الكيان بهذا الجزء المعيّن من المحتوى؟”
هل يعقل أن تقوم وزارة الزِّراعة الأمريكية، بالرَّبط بمدونة شركة السِّباكة الخاصّة بنا، لاِستكشاف مزايا الأنواع المُختلفة من الحنفيات؟ على الاغلب لا. سواء تمّ الوصول إلى الرَّابط عن طريق التَّعليقات غير المرغوب فيها، أو اِختراق إدخال الرَّابط، أو موظف حكومي مُتدنيّ المُستوى، أخذ بِضعة دولارات مقابل ذلك. فَمِن المُرجّح أن تتعرّف عليه جوجل أكثر من عدمه.
وإذا رأيت فريقك يطارد هذه الأنواع من الرَّوابط غير المَنطقيّة، فضع في اِعتبارك الموضوع التَّالي:
ستكون مُتقدّماً أكثر في الحصول على رابط من متجر الأجهزة المحليّ. على الأقلّ لن تقوم جوجل بتخفيض ذلك السعر في الدَّقيقة، التي يتم اِكتشافُها فيه.
روابط (gov.) كعامل ترتيب: قرارُنا
الرَّابط هو رابط. والرَّوابط هي عامل ترتيب مؤكّد في جوجل. ومع ذلك، فإنّ السؤال المحددّ الذي نحقِّقه هنا، هو؛ ما إذا كانت روابط (gov.)، على وجه الخصوص، أكثر قوّة، أو مُختلفة إلى حدٍّ ما، عن أنواع الروابط الأخرى.
الجواب على هذا السؤال: بالتأكيد لا.
إِنَّ القيمة الموجودة في رابط (gov.) هي ببساطة أنّه رابط، وإذا كنت تحاول التَّلاعب بالنِّظام اِستناداً إلى (TLD)، فقد ينتهي الأمر بهذا الرَّابط بلا قيمة بالنسبة لك على الإطلاق.
لدى جوجل العديد من الإشارات الأخرى الأكثر تأثيراً، و ذات المغزى التي يجب مراعاتُها حول الروابط.
هذا واحد من السَّهل جِدّاً مُعالجته ليكون له أيُّ قيمة للخوارزميَّة. ركّز بدلاً من ذلك على إنتاج محتوى ترغب المواقع الموثوقة، والجديرة بالثِّقة، وذات الصِّلة في المُصادقة عليه، وإعادة مشاركته مع جمهورها.
