المحتوى
سواء كان لديك بودكاست بالفعل، أو كنت مهتماً ببدء واحد، فإنَّ هذه النصائح الأربعة ستساعد في جعل حلقاتك تظهر في البحث.
اِعتباراً من حزيران، كان هناك أكثر من (30) مليون حلقة بودكاست في (iTunes).
حتى وقت قريب، لم يكن يُنظر إلى البودكاست – والأشكال الأخرى من المحتوى الصوتي – على أنَّها أصول مباشرة لتحسين محرِّكات البحث.
كانت المدونة الصوتية وسيلة لنشر اِسمك وتعزيز الخبرة والتواصل مع الآخرين في هذا المجال.
لقد تحدثت جوجل عن جعل الصوت قابلاً “للبحث” عدة مرات خلال السنوات القليلة الماضية. مرة أخرى في أيار، أعلنت جوجل في (I/O) لعام (2019) أنَّه سيتم فهرسة البودكاست قريباً.
منذ الإعلان، بدأنا في رؤية ملفات البودكاست تتدفق في نتائج البحث المجانية.
كانت مقاطع يوتيوب جزءاً من نتائج محرّكات البحث المجانيّة لفترة من الوقت. ويبدو أنَّ المدونات الصوتية تستعد لتولي دور أكبر في عام (2020) وما بعده!
فكيف يمكنك الاِستعداد؟
في مقالنا هذا سنذكر التفاصيل.
لماذا يعرض Google Now البودكاست في نتائج البحث؟
بدأ البودكاست في حالة تأهب قصوى في نهاية عام (2004) تقريباً. الآن بعد أن بدأت جوجل ببطء في عرض البودكاست، فإنَّ السؤال الكبير هو: لماذا اِستغرق الأمر (15) عاماً؟
على الرغم من وجود عدد قليل من الإجابات المؤكَّدة عندما يتعلق الأمر بخوارزميات جوجل، فإنَّ الفرضية المنطقية تشير إلى التطورات في الذكاء الاِصطناعي ومعالجة اللغة الطبيعية.
قدَّمت جوجل ميّزة تحويل الكلام إلى نص كجزء من (Google Cloud Platform) لبضع سنوات حتى الآن – والتي خضعت منذ ذلك الحين لحصة عادلة من الترقيات.
يبدو أنَّ جوجل تكتسب قدرة قوية على تحديد الكلمات المفتاحيّة المنطوقة في البودكاست / مقاطع الفيديو لترتيبها وفقاً لذلك.
مع اٍستمرار تطور الخدمة، فمن المنطقي أن نرى المزيد من البودكاست يتسلل إلى نتائج بحث محرّكات البحث بطريقة جيّدة!
كيف سيتم عرض البودكاست بالضبط؟
تماماً مثلما تحتوي مقاطع الفيديو على شريط تمرير خاصّ بها، ستحصل المدونات الصوتية على معاملة مماثلة.
بالإضافة إلى ذلك، سيتمكَّن المستخدمون من الاِستماع إلى البودكاست دون الحاجة إلى الاِنتقال إلى صفحة جديدة.
بفضل البرمجة اللغوية العصبية (NLP)، يمكننا أيضاً أن نتوقَّع أن تتخطَّى جوجل إلى طوابع زمنية معيّنة داخل بودكاست لتلبية الاِستفسارات الصوتية.
يرجع هذا إلى حدّ كبير إلى حقيقة أنَّ العديد من الأشخاص يستمعون إلى البودكاست أثناء تنقلهم؛ الميزة التي تتخطى إلى الجزء الأكثر صلة كبيرة لتجربة المستخدم.
جعل البودكاست الخاص بك ملائما لمحسنات محركات البحث
سواء كان لديك بالفعل بودكاست أو كنت مهتماً ببدء واحد، فإنَّ معرفة كيفيّة جعل حلقاتك صديقة لمحركات البحث ستكون عاملاً في كيفية زيادة الرؤية.
فكيف يمكنك أن تفعل ذلك؟
التعرف على الاتجاهات
تماماً مثل منشور مدوَّنة أو أي شكل آخر من أشكال المحتوى المكتوب، ستحتاج إلى معرفة الكلمات المفتاحيّة والموضوعات الشائعة لبناء اِستراتيجتك حولها.
لنفترض أنَّنا نحاول العثور على موضوع جيّد يتعلَّق بتحسين محرِّكات البحث لبودكاست في هذه اللحظة بالذات. يمكن الاِستفادة من أهمّ نتيجتين في علامة التبويب “الأخبار”، قد تكون هذه نقاط الاِنطلاق لإجراء بحث عن الكلمات المفتاحيّة. الآن، بمجرَّد أن يكون لدينا قائمة بالكلمات المفتاحيّة التي نريد تصنيف البودكاست الخاصّ بنا لها، يمكننا تطوير مُخطط أو قائمة الأسئلة للعمل بها بشكل طبيعي.
تطوير صوت بودكاست
للتكرار تتحسَّن إمكانات معالجة اللغات الطبيعية في جوجل في اِنتقاء الكلمات المفتاحيّة المنطوقة. ومع ذلك، فإنَّ الغمغمة أو عدم التحدُّث بوضوح سيجعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة لروبوتات الذكاء الاِصطناعي.
ومع ذلك، تحتاج أنت – أو مضيف البودكاست – إلى الحصول على صوت بودكاست (أو راديو) قوي لضمان قدرة جوجل على تفسير أكبر عدد ممكن من الكلمات المفتاحيّة والعبارات في المحادثة. إذا كنت قد بدأت للتو، فربما يستغرق الأمر بعض الشيء حتى تشعر بالراحة عند التحدُّث إلى الميكروفون.
“المفتاح هو التحدُّث من القناة الهضمية وليس من الحلق.”.
اِجلس مستقيماً أثناء التحدُّث واِبذل قصارى جهدك للتخطيط. إذا سبق لك تلقي أي دروس في الغناء، فهذا هو المكان الذي سيؤتي ثماره!
في النهاية، الذي يحافظ على المتابعين ويجعلهم يعودون، هو صوت البودكاست الرائع إلى جانب الموضوعات المثيرة للاِهتمام.
أهمية نسخ التدوين الصوتي
يمكن أن يكون نسخ ملفات البودكاست الخاصّة بك مهمّة شاقة – اِعتماداً على طول حلقاتك.
هناك الكثير من الأدوات التي من شأنها نسخ ملفاتك الصوتية.
ومع ذلك، ستحتاج على الأرجح إلى اِستعراضه وتحرير “أم” و “أه” لجعل النص أكثر قابلية للقراءة.
بالإضافة إلى ذلك، هذا هو المكان الذي يمكنك الذهاب إليه وإضافة كلمات مفتاحيّة إذا لزم الأمر!
بالنظر إلى العرض التوضيحي من جوجل (I/O)، يبدو أنَّ النسخ ستكون الطريقة الأساسية لاِختيار أجزاء من الحلقة لمطابقة اِستعلام البحث.
يمكن أن يستغرق غربلة وتنظيف كل النص الذي تمَّ إنشاؤه من ملفاتك الصوتيّة بعض الوقت، ولكن القيام بذلك يمكن أن يكون حافزاً لمساعدة البودكاست الخاصّ بك على أخذ ترتيب، على الأقلّ في هذا الوقت.
إنشاء فصول
يعد تقسيم البودكاست الخاصّ بك إلى فصول، طريقة رائعة لتسهيل الأمر على المستمعين.
إنَّها تسمح للمستخدمين بالتَّخطي إلى المنطقة الأكثر صلة لما يبحثون عنه – دون الحاجة إلى الاِستماع إلى الملف الصوتي بأكمله.
بالإضافة إلى ذلك، يُعدّ وجود جدول محتويات، طريقة رائعة لدمج الكلمات المفتاحيّة في الصفحة.
يمكن أن يساعدك تنسيق الفصل في تخطيط إطار عمل حلقات البودكاست قبل تسجيلها.
أثناء نشرها، ستظهر الحلقة للمستخدمين (ومحرِّكات البحث) على أنَّها أكثر تنظيماً.
الآن، بينما لا يوجد دليل قوي لإثبات أنَّ فصول البودكاست هي تذكرتك للحصول على تصنيفات ممتازة، من حيث تحسين محرِّكات البحث – فهذه قاعدة جيّدة يمكنك الوثوق بها:
- إذا جعلت الوصول إلى المحتوى سهلاً للمستخدمين، فسوف تكافئك محرِّكات البحث (من الناحية المثالية) على ذلك!
- من المرجَّح أن يتضمن إنشاء الفصول، الاِستماع إلى ملف الصوت وتحديد الوقت المحدد (الساعة: الدقيقة: الثانية) الذي يظهر فيه موضوع فرعي.
- إذا كانت ملفاتك الصوتية تتبع تنسيق مقابلة، فإنَّ إنشاء كل فصل في الوقت المحدَّد الذي تبدأ فيه بطرح سؤال، هو الخيار الصحيح!
قم بالكتابة
إذا كانت حلقات البودكاست الخاصّة بك تعيش بشكل أساسي عبر موقع الويب الخاص بك، فيجب أن يكون نشر كتابة، لكل بودكاست، أمراً لا يحتاج إلى تفكير!
لا يوفِّر هذا قدراً كبيراً من النصوص القابلة للقراءة على صفحة البودكاست فحسب، بل يمنح المستمعين فكرة جيّدة عمَّا يمكن توقُّعه قبل النقر على زر التشغيل!
على غرار الطريقة التي ستكتب بها أي جزء آخر من المحتوى على موقع الويب الخاصّ بك، تأكَّد من تضمين الكلمات المفتاحيّة بشكل طبيعي.
فقط لأنَّ الصفحة من الناحية الفنية لبودكاست، ما زلت بحاجة إلى اِتّباع نفس القواعد السياقية مع المحتوى المكتوب.
ولكن إذا قمت بعمل كتابة، فهل تحتاج إلى نسخ البودكاست؟
نعم.
يجب أن يُنظر إلى الكتابة على أنَّها ملخص للبودكاست الخاصّ بك – مع بعض النقاط القابلة للتنفيذ.
النسخ هو التفاصيل الدقيقة التي تساعد جوجل على فهم مكان وجود نقاطك الرئيسية داخل الصوت لتقديمها للمستخدمين بشكل صحيح.
نظراً لأنَّ البودكاست في نتائج محرّكات البحث لا يزال جديداً، ولا نعرف المدى الدقيق لمدى جودة صوت (Google deciphers)، فكلَّما زاد النص الذي يمكنك اِستكماله، كان ذلك أفضل!
الخلاصة
لطالما كانت البودكاست طريقة رائعة لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية وعرض الخبرات وبناء العلاقات.
يبدو أن تحسين محرِّكات البحث للبودكاست سيكون له تأثير كبير في العقد القادم!
نأمل أن يكون هذا المنشور قد أعطاك فكرة جيدة عن كيفية بدء بودكاست ملائم لتحسين محرّكات البحث، أو تعديل البودكاست الموجود لديك.
بودكاست سعيد!
