كيفية زيادة الوعي بالعلامة التجارية: دليل شامل

الوعي بالعلامة التجارية هو الطريقة التي يتعرف بها المستهلكون على عملك ويتذكرونه. وكلّما زاد الوعي بالعلامة التجارية لديك، زاد عدد الجمهور الذي سيكون على دراية بشعارك ورسائلك ومنتجاتك.

ما هو الوعي بالعلامة التجارية؟

الوعي بالعلامة التجارية هو الطريقة التي يتعرف بها المستهلكون على مشروعك ويتذكرونه. ويعتبر الوعي بالعلامة التجارية هو المرحلة الأولى من مسار التسويق، حيث يساعد على إنشاء شبكة واسعة من المشترين المحتملين، ومن هناك يمكن توجيههم نحو عمليات البحث وصنع القرار، وفي النهاية عملية الشراء.

هل الوعي بالعلامة التجارية هو استراتيجية تسويقية؟

يعدّ الوعي بالعلامة التجارية استراتيجية تسويقية شاملة تشير إلى مدى وعي الأشخاص واطلاعهم على ما تقدّمه علامتك التجارية. وهو مصطلح واسع يشمل العديد من الأنشطة التي تهدف إلى جعل الجمهور يعرف عن منتجاتك وخدماتك ويتذكرها.

أهمية الوعي بالعلامة التجارية  

يعدّ الوعي بالعلامة التجارية مهماً لأنّه يساعد الجمهور على فهم علامتك التجارية ومنتجاتك وتذكرها والارتياح لها. إذا كان بإمكانك بناء الوعي بالعلامة التجارية بين المجموعة السكانية المستهدفة، فيمكنك مساعدة علامتك التجارية على أن تصبح في مقدمة اهتمامات هؤلاء المستهلكين عندما يكونون مستعدين للبحث وإجراء عملية شراء.

كيف يعمل التسويق الرقمي على زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟

ليس سراً أنّ الأشخاص اليوم يقضون قدراً كبيراً من وقتهم عبر الإنترنت، ممّا يجعل التسويق الرقمي أداة فعالة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. يمكنك استخدام التسويق الرقمي للوصول إلى جمهور واسع ومستهدف من خلال منصات مثل وسائل التواصل الاجتماعي، محركات البحث، والإعلانات المدفوعة.

كيفية بناء الوعي بالعلامة التجارية عبر الإنترنت

هناك العديد من الطرق لبناء وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية عبر الإنترنت. إليك بعض الطرق التي يمكنك البدء بها اليوم:

1. مدونة ضيف للمواقع الأخرى

تدوين الضيف هو عملية كتابة منشورات مدونة لمواقع أخرى في مجال عملك. ابحث عن المدونات والمنشورات في مجال عملك وتواصل معهم لتقديم محتوى قيم يناسب جمهورهم. هذا يساعدك في الوصول إلى جمهور جديد تماماً ويسمح للموقع المستضيف بالاستفادة من محتوى مجاني.

2. إنشاء رسوم بيانية قابلة للمشاركة

الرسوم البيانية تعتبر من أكثر تنسيقات المحتوى القابلة للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي. فهي جذابة بصرياً وسهلة الاستهلاك، مما يزيد من فرصة انتشارها بين المستخدمين وجذب جمهور جديد.

3. تحسين محركات البحث (SEO)

تحسين محركات البحث يتضمن استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بقصد المستخدم في محتواك. ابحث عن الكلمات الرئيسية في مجال عملك وأنشئ محتوى حول هذه الكلمات لتحسين ظهورك في نتائج محركات البحث.

4. ابدأ برنامج الإحالة

برنامج الإحالة يساعدك في زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال تسويق شفهي مرغوب فيه. قم بتقديم حوافز للعملاء الحاليين لإحالة أصدقائهم وعائلاتهم إلى علامتك التجارية.

5. زيادة التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي

أنشئ محتوى جذاب عبر وسائل التواصل الاجتماعي ليستحق المشاركة. يمكنك أيضاً تنظيم مسابقات لزيادة التفاعل وجعل متابعيك يضعون علامة على شبكتهم الخاصة.

6. تطوير صوت العلامة التجارية

وجود نغمة فريدة وصوت مميز لعلامتك التجارية يساعد في جعلها لا تُنسى، لذا، اختر صوتاً يناسب جمهورك ويعبّر عن هوية علامتك التجارية بشكل صحيح.

7. ابدأ البث الصوتي

البودكاست هو وسيلة رائعة لإضافة قيمة إلى حياة المستهلكين وجعل علامتك التجارية أكثر تميزاً. تحدّث عن مواضيع تهم جمهورك واستضف خبراء في مجالك.

8. شارك في شراكات العلامات التجارية

التعاون مع علامات تجارية أخرى يمكن أن يساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية. ابحث عن شركاء يتوافقون مع قيم علامتك التجارية ويمكن أن يقدموا قيمة مضافة لجمهورك.

9. امنح شيئاً مجاناً

تقديم عينات مجانية أو نسخ تجريبية من منتجاتك يمكن أن يساعد في تعريف الناس بعلامتك التجارية وزيادة الوعي بها.

كيفية زيادة الوعي بالعلامة التجارية

استخدم الإعلانات الأصلية التي تتلاءم مع المحتوى المحيط بها وتساعدك في الوصول إلى الأشخاص حيث يقرؤون ويتفاعلون بالفعل. تعتبر هذه الإعلانات غير تدخلية ويمكن تخصيصها بسهولة باستخدام الرسائل ذات الصلة.

كيف يمكنك قياس الوعي بالعلامة التجارية؟

قياس الوعي بالعلامة التجارية يعتمد على أهدافك المحددة. يمكنك تتبع مقاييس مثل مرات الظهور، نسب النقر إلى الظهور، حركة المرور على الموقع، وتحليلات وسائل التواصل الاجتماعي.

الخلاصة 

الوعي بالعلامة التجارية أمر حيوي لأنّه يساعد الأشخاص على تذكر منتجاتك ومهمتك. يمكنك استخدام المدونات، الرسوم البيانية، مقالات الضيوف، الإعلانات الأصلية، وسائل التواصل الاجتماعي، وشراكات المؤثرين لزيادة الوعي بعلامتك التجارية. وتذكّر أنّ الوعي بالعلامة التجارية ليس عملية تنتهي بمجرد القيام بها، لذلك استمر في اختبار الاستراتيجيات الجديدة لمعرفة ما الذي يحدث التأثير الأكبر.