كتاب الحملات الإعلامية وفن مخاطبة الجمهور 

كتاب الحملات الإعلامية وفن مخاطبة الجمهور، هو كتاب يُسلّط الضوء على أهمية الحملات الإعلامية كأداة رئيسية في التأثير على الجمهور وصياغة الرأي العام. 

ويقدّم دراسة متكاملة حول كيفية التخطيط للحملات الإعلامية وتنفيذها، مستعرضاً الوسائل والأساليب الاتصالية التي تضمن تحقيق أهدافها. كما يُناقش الكتاب مفهوم الحملات الإعلامية باعتبارها جهوداً منظَّمة ومستمرّة، تهدف إلى نشر الأفكار أو الترويج للقضايا في إطار زمني محدَّد باستخدام تقنيات متنوعة.  

الهدف من الكتاب 

يهدف الكتاب إلى تقديم إطار علمي شامل لفهم الحملات الإعلامية من حيث تخطيطها وتنفيذها، لا سيما الحملة الصحفية، بما يخدم عملية التوعية والتأثير في الجمهور. 

ويوضّح الكتاب كيف يُمكن اِستخدام الوسائل الصحفية المختلفة لخلق قضية تهمّ الرأي العام، وتستمرّ في التأثير عليه على مدار فترة زمنية ممتدَّة. كما يهدف أيضاً إلى تسليط الضوء على أهمية التركيز على فكرة محورية واضحة، واِستخدام تنوّع في الأشكال الصحفية لضمان الوصول إلى أكبر عدد من الجمهور. 

محتويات الكتاب 

يتضمَّن الكتاب مجموعة من الفصول التي تناقش محاور أساسية في مجال الحملات الإعلامية، أبرزها:   

• الفصل الأول: الغزو الثقافي تعريفه وأهدافه، مناهجه، وسائله وآثاره.

• الفصل الثاني: علم الاتصال، المفهوم والمضمون.

• الفصل الثالث: الاتصال الفعّال، بين المرسل وجمهور المستقبلين.

• الفصل الرابع: مفاهيم مصطلحية في مجال الإعلام.

• الفصل الخامس: تحليل البيئة الداخلية والخارجية.

• الفصل السادس: تخطيط الحملة الإعلانية.

• الفصل السابع: الحملات الإعلامية والإعلانية.

• الفصل الثامن: مساق الحملة الإعلانية.

• الفصل التاسع: دور حملات التسويق السياسي في تشكيل الصورة الذهنية.

• الفصل العاشر: دور مواقع التواصل الاجتماعي في التغيير.

• الفصل الحادي عشر: كسب التأييد (Advocacy).

• الفصل الثاني عشر: الترويج للرسائل المناهضة للعنف في كل وسائط الإعلام.

الخلاصة

يُلخص هذا الكتاب أهمية الحملات الإعلامية كأداة للتأثير في المجتمعات عبر اِستخدام وسائل اِتصال مبتكرة ومتنوّعة. ويُبرز الدور المحوري للحملات الإعلامية في تغيير المفاهيم وتعزيز القيم المجتمعية، مؤكّداً أنَّ نجاح الحملات يعتمد على فهم الجمهور المستهدف، واِستخدام الأدوات والوسائل المناسبة لإيصال الرسالة.  

اِضغط على أيقونة “تحميل الكتاب” في أعلى منتصف هذهِ الصفحة، لتنزيل نسختك المجّانية الآن، والاِستفادة من هذا الكتاب القيّم!