الـ Keyword Cannibalization ماهيتها وكيفية إصلاحها

يعتقد الكثير من الناس أنّ وجود عدّة صفحات حول نفس الموضوع يربك محرِّكات البحث ويقودهم إلى ترتيب الصفحة “الخاطئة”.

على حد تعبير (Patrick Stox)؛ هذه الفكرة كلّها “منافية للعقل”. إنّه على حق!

يمكن أن يؤدِّي وجود صفحات مُتعدِّدة حول نفس الموضوع إلى تصنيفات غير متوقّعة أو غير مرغوب فيها، ولكن هذا لا يعني دائماً أنّ هناك شيئاً خاطئاً أو يحتاج إلى إصلاح. ومع ذلك، يمكننا أحياناً توحيد المحتوى في صفحة واحدة لتحسين التصنيف والأداء المجانيّ.

سنتعلّم في هذا الدليل

• ما هو تفكيك الكلمات المفتاحيّة؟
• لماذا يعتبر تفكيك الكلمات المفتاحيّة أمراً سيّئاً؟
• كيفية العثور على مشاكل تفكيك الكلمات المفتاحيّة.
• كيفية إصلاح مشاكل تفكيك الكلمات المفتاحيّة.
• حلول تفكيك الكلمات المفتاحيّة السيئة.

ما هو keyword cannibalization؟

يتمّ تفكيك الكلمات المفتاحيّة عندما تَستهدف صفحات مُتعدِّدة على موقع الويب نفس الكلمات المفتاحيّة أو الكلمات المفتاحيّة المتشابهة وتتنافس مع بعضها البعض، ممّا يؤدّي إلى الإضرار بالأداء المجانيّ للموقع.

على سبيل المثال؛ لنفترض أنَّ لديك صفحتين حول تحسين مُحرِّكات البحث التقنية (Technical SEO). 

إذا تمكّنت من الحصول على عدد أكبر من الزيارات المجانيّة بشكل عام، من خلال دمج الصفحتين في صفحة واحدة، فهذه مشكلة تتعلق بتفكيك الصفحتين. إنّ وجود هاتين الصفحتين يُضعف كثيراً أدائك المجانيّ.

هل يُعتبر keyword cannibalization أمراً سيّئاً؟

نعم يعتبر أمر سيء. ولكن من المُهمّ أن تتذكَّر أنَّك لا تواجه مشكلة حقيقية، إلَّا عندما تستهدف صفحات مُتعدِّدة نفس الكلمة المفتاحيّة وتضرّ بالأداء المجانيّ للموقع.

لكن هذا لا يحدث دائماً، نظراً لأنَّ الصفحات تميل إلى الترتيب بناءً على العديد من الكلمات المفتاحيّة.

على سبيل المثال؛ لنفترض وجود صفحتين تستهدفان نفس الكلمة المفتاحيّة. يحتلّ أحدهما المرتبة الأولى، لكن الصفحة الأخرى (التي نفضِّل أن تحصل على الترتيب الأفضل) لا يمكن رؤيتها في أي مكان. 

يمكنك القول بأنّ هذا هو تفكيك الكلمات المفتاحيّة، لأنَّ إحدى الصفحات تعمل على ما يبدو على “استبدال” حركة المرور إلى الصفحة الأخرى.

لكن حتى لو كان هذا صحيحاً بالنسبة للزيارات من هذه الكلمة المفتاحيّة، فماذا لو حصلت كل هذه الصفحات على مئات الكلمات المفتاحيّة الأخرى؟ في هذه الحالة، هل هناك داعي للقلق بشأن حركة المرور من كلمة مفتاحيّة واحدة فقط؟

الجواب في الحقيقة هو، أنّه لا توجد مشكلة حقيقية في هذه الحالة، لأنّ وجود الصفحتين على الأرجح لا يضرّ بالأداء المجانيّ الإجمالي للموقع. 

إذا قمت بدمج أو حذف أحدهما، فمن المحتمل أن تفقد بعضاً من تصنيفات الكلمات المفتاحيّة الأخرى وبالتالي تلاحظ انخفاضاً في صافي عدد الزيارات.

كيفيّة العثور على مشاكل keyword cannibalization 

يتمثّل العثور على مشكلات حقيقية في عملية (Keyword Cannibalization) في البحث عن الصفحات التي تستهدف نفس الكلمات المفتاحيّة وتُحقِّق نفس الهدف أو هدف مشابه جدّاً.

ويرجع السبب في ذلك، أنّه إذا كان الهدف نفسه، فمن غير المُرجح أن يتمّ ترتيب كل صفحة للعديد من الأشكال المختلفة للكلمات المفتاحيّة الطويلة. لذلك هنا دمج الصفحات يُحقِّق المزيد من المكاسب.

إليك بعض الطرق لتحديد هذه الصفحات:

• مراجعة وتدقيق المحتوى Content Audit
  من السهل نسبيّاً اِكتشاف مشكلات تفكيك الكلمات المفتاحيّة أثناء تدقيق المحتوى، إذا لم يكن موقعك ضخماً.
• الاِطلاع على التصنيفات التاريخيَّة Historic Rankings
  يعمل هذا بشكل أفضل عندما تريد التحقُّق من مشكلات تفكيك كلمة مفتاحيّة معيّنة وإليك كيفيّة ذلك في (Site Explorer) الخاصّ بـ (Ahrefs):
  • أدخل المجال الخاصّ بك.
  • اِنتقل إلى تقرير الكلمات المفتاحيّة المجانيّة.
  • قم بتصفية “فلترة” للكلمة المفتاحيّة التي تريد التحقُّق منها.
  • اِنقر فوق القائمة المنسدلة لتاريخ الترتيب.
    على سبيل المثال، إذا نظرنا في الشكل أدناه إلى تصنيفات (Moz) التاريخيّة لـ “تفكيك الكلمات المفتاحيّة”، فسنلاحظ ترتيب ثلاث صفحات خلال الستة أشهر الأخيرة، لم يحصل أيّ منها على ترتيب أعلى من (8).

لنلقي نظرة على اِثنين من عناوين (URL) المُحددّة هذه:

• /blog/identify-and-tackle-keyword-cannibalisation-in-2019
• /blog/how-to-
• solve-keyword-cannibalization
  
  هذا ما تخبرنا به هذه العناوين عن الصفحات:

1. 1. 1. كلاهما منشورات مدوَّنة.
      2. كلاهما يدور حول نفس الموضوع (أي معالجة / حلّ تفكيك الكلمات المفتاحيّة).
      3. الأوَّل قديم (حيث يحتوي العنوان “URL” على “2019”).
         هنا، الصفحات تُحقِّق نفس الهدف وتتنافس ضدّ بعضها البعض، لذلك من شبه المؤكّد أنَّها مسألة (Keyword Cannibalization). ومنه على الأرجح يمكن تحسين الأداء المجانيّ الإجمالي لـ (Moz) من خلال دمجها.

• تشغيل موقع: البحث
  اِبحث في جوجل عن (site:yourwebsite.com “topic”.) سترى جميع صفحات موقعك ذات الصلة بهذا الموضوع.
  إذا قمت بذلك لموقع site:moz.com “keyword cannibalization”، يمكنك أن ترى أنَّ النتائج الثلاثة الأولى هي تلك التي اِكتشفناها سابقاً في (Site Explorer).

• تشغيل بحث جوجل وإزالة تجميع المضيف  Host Clustering
  تشغيل موقع: يمكن أن يساعدك البحث في العثور على مشكلات تفكيك الكلمات المفتاحيّة المحتملة. المشكلة الوحيدة هي أنَّ النتائج تفتقر إلى الإحساس بالمكان، مما يجعل من الصعب معرفة كيفيّة معالجة المشكلة.
  بالعودة إلى المثال السابق، ترى أنّه من المنطقي أن يقوم (Moz) بدمج الصفحات الثّلاث. ولكن:
  • كيف بالضبط ينبغي دمجها؟
  • ما هي الصفحات التي يجب إعادة توجيهها وأيّها يجب أن يُحتفظ بها؟
  • هل من المحتمل أن يؤدِّي هذا إلى تحسين الأمور؟
    يُمكنك غالباً العثور على إجابات لهذه الأسئلة عن طريق إجراء بحث عادي في جوجل و إزالة المجموعات المضيفة، حيث يستبعد جوجل الصفحات المتشابهة من نفس المضيف من نتائج البحث.
    على سبيل المثال، إذا بحثنا في جوجل عن “تفكيك الكلمات المفتاحيّة”، فلن نرى سوى نتيجة واحدة من (Moz) في أعلى (20) نتيجة.

ولكن إذا قمنا بإلحاق &filter=0 ضمن العنوان (URL) أثناء البحث، فإنّه يُزيل تجميع المضيف ويكشف عن ثلاث نتائج من (Moz) في أعلى (20) نتيجة.

هذا مفيد لأنّه يعطي كل عنوان (URL) إحساساً بمكان.في نفس المثال، نرى ترتيب منشور (Moz) لعام 2019 في الموضع رقم (6) والوظيفتين الأُخريين في الترتيب رقم (12) ورقم (13) على التوالي.

إذاً أصبحنا نعلم الآن أنَّ (Moz) يمكن أن يحتلّ مرتبة أعلى من الـ (6) من خلال الجمع بين بعض هذه الصفحات وإعادة التوجيه. من الواضح أيضاً أنَّ جوجل تعتبر الصفحة في الموضع رقم (6) النتيجة الأكثر صلة بهذه الكلمة المفتاحيّة. وبالتالي، من المنطقي العمل بشكل أساسي مع تلك الصفحة وإعادة توجيه الصفحات الأخرى هناك.

• التحقُّق من عناوين (URL) متعددّة الترتيب Multiple Ranking URLs
  إذا صنَّفَت جوجل عناوين (URL) متعدِّدة لكلمة مفتاحيّة، فقد يكون ذلك علامة على مشكلة تفكيكها.
  إليك كيفيّة العثور على هذه الكلمات المفتاحية في (Site Explorer): 

1. 1. أدخل المجال الخاص بك.
   2. اِنتقل إلى تقرير الكلمات المفتاحيّة المجانيّة. 
   3. قم تبديل “عناوين URL متعددة فقط”.

ضع في بالك بأنَّ هذا لا يعمل دائماً! لأن جوجل لا يميل إلى ترتيب صفحات مُتعدِّدة (في المواضع “العاديَّة) من نفس المضيف، كما تمَّت مناقشته سابقاً. ولكن نظراً لأنَّه سريع للغاية في (Site Explorer)، فإنَّه لا يزال يستحقّ فحصاً سريعاً.

لن تعكس جميع الكلمات المفتاحيّة التي تظهر هنا مشكلات “Cannibalization”. يجب عليك دائماً التحقُّق من نتائج البحث (SERP)، وسجل الترتيب للتأكُّد من وجود مشكلة حقيقية.

كيفيّة إصلاح مشاكل Keyword Cannibalization

إذا كنت واثقاً من وجود هذه المشكلة لديك، فيُمكنك غالباً تحسين الأداء المجانيّ من خلال دمج الصفحات. قد يعني ذلك؛

• إعادة توجيه صفحة قديمة إلى شيء أكثر مُلاءمةً لديك بالفعل.
• أو دمج عدّة صفحات في صفحة جديدة. 

عادةً ما يكون لكلّ من الحلّين السابقين تأثيراً إيجابيّاً لأنَّه يدمج إشارات الترتيب المعروفة مثل الروابط الخلفية (Backlinks) والروابط الداخليّة (Internal Links) في صفحة واحدة بدلاً من تخفيفها عبر صفحات متعددة.

نصائح هامّة: 

تذكَّر أنَّه من أفضل الممارسات دائماً تبديل أي روابط داخليَّة بعد تنفيذ عمليَّات إعادة التوجيه. 

يمكنك استخدام أداة (Link Explorer) في (Ahrefs Site Audit) للقيام بذلك:

• الزحف إلى موقعك باِستخدام تدقيق الموقع.
• اِنتقل إلى أداة (Link Explorer).
• اِنقر فوق (Advanced filter).
• اِنقر فوق (+Rule).
• غيّر القاعدة الجديدة من (Is source internal) إلى (Target URL).
• أدخل عنوان (URL) القديم المُعاد توجيهه.

سترى بعد ذلك قائمةً بالصفحات المرتبطة داخلياً بهذا العنوان، جنباً إلى جنب مع النصّ الأساسيّ للرابط (Anchor text) والتفاصيل الأخرى.

هل الحلّ فعلاً بهذه البساطة؟

في معظم الوقت، نعم، بهذه البساطة. ولكن، هناك الكثير من الحالات التي قد تتغيّر وتعتمد في تحسين محركِّات البحث، لذلك هناك أوقات تكون فيها الأمور أكثر دقّة.

على سبيل المثال، لدينا دليلين متشابهين جدّاً:

• كيفيّة إرسال موقع الويب الخاصّ بك إلى مُحرِّكات البحث.
• كيفيّة إرسال موقع الويب الخاص بك إلى جوجل.

تُحقِّق كلتا الصفحتين هدفاً متشابهاً للغاية، على الرُغم من اِستهداف كلمات مفتاحيّة مختلفة قليلاً. وإذا نظرنا إلى عدد الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانيَّة المُقدَّرة، فسنلاحظ أنَّ زيارات إحدى الصفحات تتضاءل مقارنةً بالصفحة الأخرى.

لذلك يبدو هذا وكأنّه مشكلة (Cannibalization)، ورُبَّما ينبغي علينا دمج الصفحات؟

رُبَّما. لكن دليلنا إلى إرسال مواقع الويب إلى مُحرِّكات البحث لا يُمكن أن يؤدِّي بشكل أفضل في البحث المجاني من الوقت الحالي. فهو يحصل على عدد زيارات أكثر من أيّ دليل مشابه آخر.

فهل هذه حقّاً قضية (Cannibalization)؟ هل يمكن أن نحقِّق مكاسباً من دمج هذه الصفحات فعلاً؟ 

على الأغلب لا! ومن المحتمل أن يؤدِّي دمج المنشورات في واحدة إلى فقدان بعض الزيارات المجانيّة، التي يحصل عليها الدليل الآخر حاليّاً. 

مثال آخر لسيناريو دقيق هو، اِستهداف نفس الكلمة المفتاحيّة على صفحات مُتعدِّدة تحقِّق أهدافاً مختلفة. 

يُعدّ هذا أمراً جيّداً إذا كانت الكلمة المفتاحيّة ذات أهدافاً مُدمَجة، وهذه عادةّ لا تمثِّل مشكلة حقيقية في تفكيكها. 

بالتأكيد، قد تلاحظ بعض الكلمات المفتاحيّة المتداخلة أو مقايضات الترتيب الدوريَّة. ولكن عادةً ما تحصل كل صفحة على حركة مرور من مجموعتها الخاصّة من الكلمات المفتاحيّة الطويلة.

مرَّة أخرى، هذا هو السبب في أنّه ليس من المنطقي عادةً التركيز على “الإصلاح”، على مستوى الكلمات المفتاحيّة. فأنت تخاطر بفقدان حركة المرور من كلمات مفتاحيّة طويلة.

ولكن ماذا لو أخبرَتْكَ تحليلاتك أنَّ إحدى هذه الصفحات لها قيمة منخفضة أو لا قيمة لها على الإطلاق؟

عندما تكون متأكِّداً بنسبة (100%) من أنَّ منشور المدوَّنة منخفض القيمة لا يمثِّل أيّ قيمة لعملك، يمكنك حذف الصفحة وإعادة توجيهها إلى الصفحة المقصودة لتوحيد “السلطة”.

سيؤدِّي هذا على الأرجح إلى فقدان بعض الزيارات المجانيّة بشكل عام. لكن في الحقيقة الأمر غير مهم، لأنَّك حددَّت أنَّ هذه الزيارات لا قيمة لها لنشاطك التجاري.

حلول Keyword Cannibalization السيّئة (والتي نادراً ما نوصي بها).

يحاول الأشخاص غالباً حلّ مشكلة (Cannibalization) على مستوى الكلمات المفتاحيّة مع حلول تبدو معيبة بشكل أساسي في الممارسة.

دعونا نلقي نظرة فاحصة على بعض الأمور لتعرف ما الذي يجب عليك تجنّب فعله:

• حذف الصفحة
  نادراً ما يكون هذا حلّاً جيّداً، إلّا إذا كانت هذه الصفحة من دون أيّ قيمة لنشاطك التجاري (كما ذكرنا للتوّ)، أو تمّ تصنيفها للكلمة المفتاحيّة (Cannibalizing) فقط. 

• عدم فهرسة الصفحة (Noindex)
  يتسببّ الـ (Noindexing) في قيام مُحرِّكات البحث بإسقاط الصفحة من فهرسها، ممَّا يعني أنَّه لن يتمّ ترتيبها لأي شيء. هذه من أسوأ الطرق لإصلاح عمليّة الـ (Cannibalizing)، ومرّة أخرى، تُسلِّط الضوء على السبب الذي يجعل معالجة هذه المشكلة على مستوى الكلمات المفتاحيّة فقط، فكرة سيّئة دائماً.

• جعل الصفحة كنسخة أساسية (Canonicalize the page)
  يُعدّ هذا حلّاً قابلاً للتطبيق فقط عند التعامل مع صفحات مُتعدِّدة قريبة أو متطابقة تماماً، والمعروف باِسم المحتوى المُكَرر. وهو ليس طريقة للإصلاح. 
• إلغاء تحسين الصفحة (De-optimize the page)
  هذا النوع الوحيد المنطقي من الناحية النظريّة ولكنّه معيب بشكل أساسيّ، لأنّه لا يمكنك إلغاء تحسين صفحة لكلمة مفتاحيّة واحدة فقط. الأمور لا تسير على هذا النحو.
  على سبيل المثال، من المحتمل أن تؤثِّر إزالة جميع الروابط الداخليّة باِستخدام الكلمة المفتاحيّة التي يتمّ تفكيكها، نظراً لأنّ الرابط في ترتيب الصفحة للكلمات المفتاحيّة الأخرى أيضاً. وينطبق الشيء نفسه على إزالة إشارات الكلمة المفتاحيَّة التي تمّ تفكيكها من الصفحة.

الخلاصة 

حقيقةً، إنّ تفكيك الكلمات المفتاحيّة ليس على هذا القدر من الأهميّة، على الأقلّ ليس بالطريقة التي يفهمها معظم الناس. 

حيث لا يشعر جوجل “بالارتباك” عند ظهور صفحات متعدِّدة حول أشياء متشابهة أو صفحات تستهدف نفس الكلمات المفتاحيّة. كُن مطمئنّاً، إنَّه يعرف ما هو موجود في تلك الصفحات ويُصنِّفها وفقاً لذلك.

هل هذا يعني أنّ جوجل سيعمل دائماً على ترتيب الصفحة التي تُريدهُ أن يُرتِّبها؟ بالطبع لا. لكن هذا لا يعني أنَّه “يُرتِّب الصفحة الخطأ” أو أنَّ هناك حاجة لإجراءات صارمة “لإصلاح” المشكلة. فالعديد من “الحلول” الشَّائعة لتفكيك الكلمات المفتاحيّة تضرّ أكثر ممَّا تنفع.