كيف تحقق أقصى استفادة من استراتيجية الفيديو عبر انستقرام

كيف يتغير فيديو انستقرام في عام 2022؟

في أواخر كانون الأول (ديسمبر) 2021، قام رئيس انستقرام (Adam) بتغريد مقطع فيديو قصير يحدِّد أولويات النظام الأساسي لعام 2022.

يوضِّح (Mosseri) في الفيديو أنَّ انستقرام يعتزم فعل المزيد مع الفيديو في العام المقبل، مؤكِّداً أنَّ انستقرام “لم يعد مجرد تطبيق لمشاركة الصور”.

إذن، ماذا يعنى هذا بالتحديد؟ على الرُغم من أنَّ الفيديو لا يدخل في التفاصيل، إلَّا أنَّ (Mosseri) يؤكِّد أنَّ انستقرام تخطط للتركيز بشكل أساسي على زيادة الريلز (Reels)، وفي النهاية دمج محتوى الفيديو حول (short-form product).

إذا كنت تتابع تطور اِنستقرام خلال العام الماضي أو نحو ذلك، فمن المحتمل ألَّا يفاجئك هذا الإعلان.

• في الأشهر الأخيرة، تراجعت المنصة بهدوء عن المحتوى الطويل.
• تقاعد انستقرام فجأة من علامة (IGTV) التجارية في أكتوبر 2021.
• ودمج مقاطع فيديو تصل مدتها إلى (60) دقيقة في الخلاصة الرئيسية.
• وتحويل محتوى (Instagram TV) إلى تطبيق منفصل.
• في الوقت نفسه، أصبحت الريلز سريعاً، مركزاً لمنصة الوسائط الاِجتماعية منذ ظهور المنتج لأول مرة في آب (2020).
• وقد احتلَّ تنسيق الفيديو القصير مكاناً بارزاً في قائمة الشاشة الرئيسية في اِنستقرام منذ أواخر عام (2020)، وكانت الريلز تُعرض بشكل متكرر في خلاصات اِنستقرام منذ أواخر عام (2021).

لم يشارك (Mosseri) ولا إنستقرام تغييرات محدَّدة متعلِّقة بالفيديو مخطط لها لعام (2022)، لكن هذا لا يعني أنَّه يجب عليك الاِنتظار لبدء تعديل إستراتيجية الفيديو الخاصّة بك.

نظراً للعديد من عمليات طرح ميزة ريلز الحديثة، وتشابُه ال

منتج مع تيك توك، ومجالات التركيز ذات الصلة المذكورة في فيديو (Mosseri)، يمكنك البدء في توقُّع كيف من المحتمل أن يتم تطبيق تحوُّل المنصّة.

1. 1. ركز على فيديو قصير عبر انستقرام

      إذا كان نشاطك التجاري يركز تاريخيّاً على الفيديو الطويل أو يستخدم (IGTV) على نطاق واسع، فهذا هو الوقت المثالي للراحة مع الفيديو القصير.

      بدلاً من إنتاج مقاطع فيديو مدتها (5) أو (10) دقائق مع قصص معقَّدة، جرِّب أنواع سرد القصص التي تعمل بشكل جيد مع الريلز- بشكل أساسي، محتوى ممتع وترفيهي.

      كيف يمكنك ترجمة مقطع فيديو طويل إلى قصير؟
      يمكنك اِختبار قصص أبسط يمكنك تغطيتها في ريل واحدة. بدلاً من ذلك، يمكنك محاولة إنشاء حلقات أو مسلسلات تكشف قصة في أجزاء.
      تحتاج إلى الاِستلهام؟
      اِضغط على أيقونة (Reels) في تطبيق اِنستقرام، واِنتقل عبر المحتوى الشائع لتغذية جلسة العصف الذهني.

   2. ابحث عن الطول المثالي لفيديو اِنستقرام

      على مدار العمر الاِفتراضي للمنتج القصير، تضاعف طول الريلز أربع مرات.
      كانت في الأصل (15) ثانية، تضاعفت إلى (30) ثانية في أواخر عام (2020)، وتضاعفت مرة أخرى إلى (60) ثانية في آب (2021).
      إذا استمرَّ المنتج في محاكاة تيك توك، فقد تصل في النهاية إلى (3) دقائق.

      قد تؤدِّي الأفلام القصيرة أو الطويلة إلى أداء أفضل بشكل ملحوظ اعتماداً على؛ علامتك التجاريّة ومحتواك وجمهورك، ومن المهمّ الحصول على التوقيت المناسب.
      للعثور على طول الفيديو المناسب لجمهورك، جرّب تنسيقات مختلفة وراجع النتائج عن كثب.
      يمكنك معرفة ما يلقى صدى لدى جمهورك باِستخدام إحصاءات ريلز، والتي تتضمن مقاييس مثل:

      • الوصول وقياس الرؤية والوعي.
      • الإعجابات والتعليقات، لتقييم المشاركة الأساسيّة.
      • الحفظ والمشاركات لتحديد المستويات العليا من الاِهتمام.

1. 1. تحديد وتعريف القيود في استراتيجيتك

      إذا كان عملك ينشر حالياً مزيجاً متساوياً من مقاطع الفيديو والصور والقصص، فإنَّ التحوُّل نحو نهج الفيديو أوَّلاً قد يخلق بعض الفجوات في اِستراتيجيتك.
      على سبيل المثال، إذا قمت بنشر عدد أقل من القصص، فقد تجد أنَّك تحصل على زيارات أقل لموقع الويب من اِنستقرام. أو قد يحتاج فريقك إلى مزيد من الوقت لإنتاج محتوى فيديو، مما يؤدِّي إلى نشر أقل تكراراً.
      لا يُمكنك توقُّع كل مشكلة محتملة قبل ظهورها. ولكن من خلال مراجعة اِنستقرام، وموقع الويب، وتحليلات الإيرادات باِنتظام، يمكنك تحديد المشكلات ومعالجتها بسرعة. على سبيل المثال، قد تجد ما يلي:

      • يمكنك إعادة توظيف الريلز بشكل فعالّ كصور وقصص، مما يسمح لك بالبقاء في صدارة اِهتمامات المتابعين، بغضّ النظر عن مكان تصفحهم في تطبيق اِنستقرام.
      • يُعدّ التعاون مع المؤثِّرين وسفراء العلامات التجارية أمراً بالغ الأهميّة لبناء العلاقات، والحفاظ على جدول زمني معقول النشر.
      • من المهمّ أكثر من أي وقت مضى إنشاء إستراتيجيّة اِجتماعية مدفوعة تكميلية، لزيادة عدد الزيارات والأرباح التي تحتاجها.

   2. خصص وقتاً لمواكبة الاتجاهات

      يُعدّ المحتوى الشائع، عاملاً رئيسياً في تركيز الريلز على مقاطع الفيديو الممتعة والمسليّة.
      من تحديَّات الرقص إلى المقاطع الصوتيّة، يمكن أن يساعد الاِنضمام إلى اِتجاهات علامتك التجاريّة، على زيادة ظهورها إلى الحدّ الأقصى، كذلك زيادة ظهور الريلز الخاصّة بك أمام المزيد من الأشخاص.

      على الرُغم من أنَّه يمكنك بالتأكيد تخطيط وإنتاج الكثير من محتوى الفيديو مسبقاً، إلَّا أنَّه من الجيّد ترك مساحة في تقويم النشر الخاص بك للمحتوى الرائج. لحسن الحظ، يجعل اِنستقرام من السهل نسبيّاً العثور على الاِتجاهات.

      لمعرفة ما هو شائع الآن:

      • اِنقر على أيقونة (Reels) في تطبيق اِنستقرام، واِبدأ في التمرير،
      • أو اِبحث عن أنماط في المحتوى الأعلى أو شاهد اِقتراحات.
      • يمكنك التمرير لمعرفة كيف تستخدم أفضل الريلز “ميزة مقترحة”.
      • أو اِنقر لحفظ، أو استخدام المقاطع الصوتية الشائعة والتأثيرات على الفور.

   3. اجعل تراكبات النص مثالية

      سواء كنت تخطط لاِستخدام مقطع صوتي شائع أو تسجيل الصوت الأصلي الخاصّ بك، يمكن أن يساعدك النص على الشاشة في توصيل رسالتك بشكل أكثر فعاليّة، خاصّةً إذا كان جمهورك يميل إلى المشاهدة بدون صوت.

      لتحقيق أقصى اِستفادة من الريلز الخاصّة بك، اِستخدم خيارات النص المضمَّنة لتوضيح النقاط، أو إنشاء عبارات واضحة تحثّ المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) خلال الفيديو.
      يمكنك أيضاً اِستخدام ملصق التسميات التوضيحية التلقائيّة لتعليق مقطع الفيديو الخاصّ بك في ثوانٍ.

   4. اغتنم إعادة المزج، الـ Remixes

      تمَّ تصميم محتوى الفيديو القصير في اِنستقرام لتحقيق أقصى قدر من المشاركة يتجاوز الإعجابات والتعليقات.
      باِستخدام أداة (Remix) في المنصّة، يمكن للمستخدمين:

      • التفاعل مع المحتوى.
      • أو التعاون مع منشئي المحتوى.
      • وإثارة المحادثات.
      • وتوسيع نطاق وصول الفيديو. في الأصل تعمل أداة ريلز فقط، عمليّات إعادة المزج الآن مع كل محتوى فيديو اِنستقرام اِعتباراً من يناير (2022).
        لجعل مقاطع الفيديو الخاصّة بمؤسستك جذَّابة قدر الإمكان، اِجعل عمليات إعادة المزج جزءاً لا يتجزَّأ من إستراتيجية علامتك التجاريَّة.
        على سبيل المثال؛
      • يمكنك إثارة المشاركة من خلال تمكين الأداة على مقاطع الفيديو الخاصّة بحسابك، وتشجيع المتابعين على التفاعل باِستخدام عمليات إعادة التوزيع الخاصّة بهم. (لاحظ أنَّه يمكنك تعطيل عمليات إعادة المزج على مقاطع الفيديو الفرديّة في أي وقت تريد فيه الاِحتفاظ بقدر أكبر من التحكُّم في المحتوى الخاصّ بك.)
      • يمكنك أيضاً إنشاء ريمكسات خاصّة بك، للردّ على محتوى الفيديو أو تسليط الضوء عليه بواسطة منشئي محتوى أو قادة آخرين في مجالك.
        بهذه الطريقة، يمكنك الاِنضمام إلى المحادثات الرئيسيّة في مساحتك مع المساهمة في التعامل الفريد لعلامتك التجاريّة مع موضوع شائع.

   5. زيادة الوصول من خلال المشاركة في قصص انستقرام

      سواء كنت ترغب في الحصول على مزيد من المشاركة أو المزيد من المشاهدة، فإنَّ عمليات إعادة التوزيع ليست هي الخيار الوحيد المتاح لزيادة الرؤية.
      تُعدّ مشاركة الريلز ومنشورات الفيديو على (Instagram Stories) طريقة بسيطة وفعالّة لإعطاء دفعة لمقاطع الفيديو القصيرة الخاصّة بك.
      لبدء الاِستفادة من هذا التكتيك الآن، قم بإنشاء سير عمل حتى يتمكَّن فريقك من مشاركة محتوى الفيديو على القصص بكفاءة. ثمَّ جرب التكتيكات التي تحثّ المتابعين على النقر ومشاهدة النسخة الكاملة من الفيديو.
      على سبيل المثال، يمكنك إضافة: صور (GIF)، وملصقات، وتراكبات نصيّة، تقود إلى النتيجة التي تريدها.

   6. توسيع نطاق الجماهير مع المتعاونين

      للحصول على مزيد من الأنظار على محتوى الفيديو الخاصّ بك، اِستكشف أداة التعاون الموسَّعة في اِنستقرام. تتوفَّر هذه الأداة في الأصل فقط لمنشورات الخلاصة، وتعمل الآن مع ريلز، من أكتوبر (2021).
      لاِستخدامها؛

      •  اِنقر فوق الزر (Tag People).
      • وحدِّد (Invite Collaborator)،
      • ثمّ اِبحث عن حساب.
        لماذا تعتبر هذه الأداة رائعة؟ عندما تدعو متعاوناً إلى ريل، فإنَّ المحتوى يُنشَر على حسابَي المنشئيَن، مما قد يحسِّن الرؤية بشكل كبير.
        عندما يقبل أحد المتعاونين دعوة، يتم تمييز كلا الحسابين كمنشئين. هذا يعني أنَّ هذه الأداة يمكن أن تكون رائعة:
      • لتحسين الوعي بالعلامة التجارية.
      • وتوسيع جمهور مؤسستك.

1. 1. استخدم الردود المرئية في الريلز Reels Visual Replies

      للحصول على المزيد من المشاركة على الريلز الخاصّة بك، تعوّد على الردّ على التعليقات.
      مع ميزة الردود المرئية لـ الريلز التي تمَّ إطلاقها في ديسمبر (2021)، يمكنك الردّ على أي تعليق بفيديو قصير جديد.
      عندما ترد بـ ريل، فإنَّها تظهر كملصق تفاعلي، والتي يمكن أن تكون طريقة رائعة لإنشاء اتصالات أعمق مع جمهورك.

      ضع في اِعتبارك أنّه ليست كلّ التعليقات تستحقّ ردّاً، ناهيك عن ريل فريدة من نوعها. إذا كان حسابك يميل إلى تلقّي الكثير من التعليقات غير المرغوب فيها، فسترغب في اعطاء اِهتمام كبير لخيارات اِنستقرام المحسّنة لتصفية الرسائل المباشرة، وإخفاء أنواع معينة من المشاركة، والتي ذكرها (Mosseri) بإيجاز في فيديو الأولويات لعام (2022).

   2. دفع الإيرادات مع الريلز الخاصّة بالتسوق Shoppable Reels

      إذا كانت علامتك التجاريّة تستخدم بالفعل أدوات التسوق في اِنستقرام لوضع علامة على المنتجات في منشورات الخلاصة، أو إضافة ملصقات قابلة للتسوق إلى القصص، فيمكنك اِستخدام ميزات مماثلة في الريلز. لكن زيادة الإيرادات باستخدام الريلز قد تتطلب بعض التجارب.

      بينما تبرز علامات المنتج والملصقات بسهولة في منشورات الخلاصات والقصص، تميل المنتجات القابلة للتسوق إلى أن تكون أقل وضوحاً في الريلز.
      إذا وجدت أنَّ الريلز الخاصّة بك لا تتطلَّب عمليات شراء، فقد تحتاج إلى تجربة أساليب أخرى لجذب المتابعين للتصفُّح والشراء (مثل: تراكبات النص، والرسومات، وكشف منتج لإبراز عنصر شائع).

      لتسوق المنتج وعناصر أخرى مماثلة، يمكن للعملاء النقر على علامة عرض المنتج وتصفح متجر انستقرام للعلامة التجارية.

      

   3. جعل محتوى الريلز لا تُنسى

      المشاركة دائماً مهمّة على اِنستقرام، بغضّ النظر عن أهدافك التسويقيّة.
      يمكن أن تؤثِّر معدّلات المشاركة العالية على الخوارزميّة لعرض الريلز الخاصّة بك، ومنشوراتك في كثير من الأحيان. لكن في عام (2022)، من المُرجَّح أن يصبح إنشاء محتوى فيديو جذّاب ولا يُنسى أكثر أهميّة.

      في يناير (2022)، أعلن (Mosseri) عن خطط اِنستقرام لخلاصة جديدة تتميّز بحسابات المستخدم المفضّلة.
      كما يوضِّح (Mosseri) في الفيديو، ستسمح الخلاصة للمستخدمين بمشاهدة المحتوى من مجموعة مختارة من الحسابات بدلاً من السماح لخوارزمية اِنستقرام بتحديد ما يرونه.

      بطبيعة الحال، كلَّما زاد تقدير متابعيك للمحتوى الخاصّ بك، زادت اِحتماليّة إضافتك إلى الخلاصة المفضلّة لديهم.
      لوضع حسابك في موضع طرح الخلاصة الجديدة؛

      •  راجع خطة إستراتيجية الفيديو لعلامتك التجاريّة.
      • وتأكَّد من أنَّ الريلز التي تخطط لإنتاجها توفِّر قيمة حقيقية، وتميّز محتوى فريد لا يمكن لجمهورك العثور عليه في أي مكان آخر.

   4. اعرف متى تنشر محتوى فيديو  انستقرام

      قد يكون الحصول على مكان مرغوب فيه في موجز المفضّلة طريقة رائعة لـ؛ تحسين مقاييس الفيديو، وتحقيق أهدافك التسويقية. لكنَّها ليست الطريقة الوحيدة لزيادة عدد المشاهدات.
      أثار اِنستقرام أيضاً موجزاً زمنيّاً تمّ إحياؤه، والذي سيعرض المحتوى حسب ترتيب النشر.
      تنوي المنصّة إتاحة الخيارات الثلاثة في وقت ما في عام (2022):

      • التسلسل الزمني Chronological.
      • والمفضلة Favorites.
      •  Home.لتحقيق أقصى اِستفادة من الخلاصة الزمنية، من المهم أكثر من أي وقت مضى نشر محتوى فيديو قصير في الوقت الأمثل لجمهورك.
        • اِستخدم (Instagram Insights) لمعرفة متى يميل جمهورك إلى الاِتصال بالإنترنت. وبذلك تعرف أفضل وقت للنشر.
        • ثمَّ جرِّب نشر مقاطع الفيديو في أشهر أوقات اليوم.
        • اِستمر في مراجعة إحصائيات المحتوى الخاصّة بك، لتحديد الأوقات المثالية للنشر، ثمّ الحفاظ على اِتّساق مخرجاتك.

1. 1.  محتوى حصري لتبادل الأفكار

      بالإضافة إلى التحوُّل نحو الريلز في عام (2022)، عبّر (Mosseri) أيضاً عن تركيزه المتجدد على المبدعين.
      في يناير (2022)، أعلن أنَّ النظام الأساسي يحاول تجربة ميزة اِشتراكات جديدة. يسمح للمبدعين ببناء علاقات أفضل مع المتابعين أثناء تحقيق الدخل من المحتوى عبر البث المباشر (livestreams)، والقصص (Stories)، والشارات (badges).

      إذا كنت ترغب باِستغلال فرصة تحقيق الدخل هذه عندما تكون متاحة على نطاق واسع، فقد حان الوقت الآن لبدء التفكير في المحتوى الحصري الذي يمكنك إنشاؤه للمشتركين.
      على سبيل المثال، قد تخطط لريلز حصرية من وراء الكواليس أو بثّ مباشر مع فرص للأسئلة والأجوبة.

   2. تحسين الإعلانات للريلز

      على الرغم من التركيز الجديد على الريلز، تظلّ الإعلانات التي تستخدم هذا الشكل أقل شيوعاً من إعلانات الخلاصة أو القصة.
      إذا كنت ترغب في جذب اِنتباه جمهورك المستهدف أثناء تصفحهم لمحتوى الفيديو القصير، فهذا أفضل وقت لبدء تشغيل إعلانات (Instagram Reels).

      على سبيل المثال، يمكنك جذب الاِنتباه والحصول على نتائج في مساحة إعلانية حصريّة نسبيّاً عن طريق تقديم فيديو توضيحي لمنتج يرشد المستخدمين إلى كيفية عمل منصة إدارة المستقلين. من خلال:

      • تسليط الضوء على الفوائد الواضحة في تراكبات النص.
      • وإنشاء (CTA) واضح.
      • واستخدام اِستهداف مفصل للجمهور.

الخلاصة

نظراً لتركيز اِنستقرام المتزايد على الـ ريلز، والمبدعين، فمن المهم تغيير اِستراتيجية تسويق علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي لعام (2022).
سيؤدِّي تحسين محتوى الفيديو القصير، وزيادة التعاون، والاستعداد لتجربة ميزات (Reels) الجديدة إلى تحسين وصول، و رؤية، ونموّ  علامتك التجارية عبر اِنستقرام.