أهمية تحسين محركات البحث للعلامات التجارية الكبرى

المفضلة القراءة لاحقاً

لا يقتصر تحسين محركات البحث على العلامات التجارية الجديدة التي تحاول إنشاء قدر كبير من حركة المرور المجانية والرؤية عبر الإنترنت. يُعدّ تحسين محركات البحث ضرورياً للعلامات التجارية الكبرى أيضاً. إليكم السبب.

إنَّ خلق الوعي بالعلامة التجارية أو إنشاء قدر كبير من الرؤية المجانية، ليس بالأمر السهل حقيقةً.
تحتاج إلى بناء سلطة وإنشاء محتوى واسع الحيلة والقيام بأفضل ممارسات تحسين محرِّكات البحث.
كل هذا يستغرق وقتاً، والكثير من الوقت حقيقةً.
لا يقتصر تحسين مُحرِّكات البحث فقط على جذب زوَّار جدد لا يعرفون سوى القليل عن علامتك التجارية. الكثير ممَّا تتكون منه مُحسّنات محرّكات البحث هو “صيانة” تواجدك المجاني عبر الإنترنت والخبرة التي تقدِّمها لمستخدمي موقعك.

دعونا نفكر للحظة في واحدة من أكبر العلامات التجارية في العالم، وهي Coca-Cola.

وفقاً لمجلة Forbes، استثمرت شركة كوكاكولا (3.9) مليار دولار في الإعلان والتسويق في عام (2015).

ومن المدهش أنَّ هذا الإنفاق الإعلاني والتسويقي يمثِّل (6%) من إجمالي نفقات تحسين محرِّكات البحث المتوقَّعة لشركات العالم لعام (2016).

بالتأكيد لا يحتاجون إلى التركيز على تحسين محرِّكات البحث، أليس كذلك؟

خطأ!

أهمية تحسين محركات البحث للعلامات التجارية الكبرى

ميزة العلامة التجارية

باِستخدام المثال المذكور أعلاه، قد يقول المرء أن مُحسِّنات محرّكات البحث لا تهمّ العلامات التجارية الكبرى لأنَّ العلامات التجارية الكبرى لديها قدر كبير من سلطة المجال.

يُمكن لشركة كوكاكولا أن تلعن الرئيس التنفيذي لشركة جوجل (Sundar Pichai) على صفحتهم الرئيسية ولا ترى أي فقد في الرؤية المجانية.

بالتأكيد، التشهير على جوجل ليس من أفضل الممارسات الموصى بها لتحسين محرِّكات البحث!

قد يدّعي آخرون أنَّ تحديث (Vince) من جوجل في عام (2009) كان ميزة كبيرة للعلامات التجارية الكبرى.

أخيراً، قد يقول بقية الرافضين لأهميّة الـ (SEO) في أمثلة العلامات التجارية المحددة أعلاه، من يبحث عن المشروبات الغازية؟

حسناً،

  • نعم، تحتوي هذه المواقع من حيث قوّة العلامة التجارية على العديد من الروابط والاِستشهادات عبر الويب.
  • نعم، التحديثات السابقة لتفضيل المواقع ذات “الثقة” الهائلة تفوز في نهاية اليوم.
  • ونعم، يشرب الناس المشروبات الغازية، ولا يبحثون عنها.

السبب وراء أهميّة مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) حتّى بالنسبة لأكبر العلامات التجارية هو أنَّه، في كثير من الحالات، تُعدّ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) من أفضل الممارسات القياسية لمواقع الويب.

مرساة الإعلان

كما رأينا في المثال أعلاه، فإنَّ الكثير بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى، مُخصَّص للإعلان.

ولكن ماذا نريد من المعلن أن يفعل؟

نريدهم أن يشتروا منتجاتنا!

من المؤكَّد أنَّ الهدف من الإعلان التلفزيوني هو إبقاء العلامة التجارية أمام أعين العملاء وبناء تفاعل فعلي، ولكن هناك العديد من الإعلانات والروابط عبر الإنترنت منتشرة عبر الويب. هذه يوجِّه المستخدم إلى صفحات موقع هذه العلامة التجارية.

هل نريد أن يصل المستخدمون إلى صفحات الخطأ 404؟ بالطبع لا.

يعني التفاني في تحسين محرِّكات البحث التأكُّد من عدم وصول الأشخاص إلى صفحات الخطأ 404 بسبب تغييرات بنية عنوان URL دون عمليات إعادة التوجيه أو سلاسل إعادة التوجيه بما في ذلك مسارات الصفحات المعطلة.

مساعدة تجربة المستخدم

دعنا نفكِّر أيضاً في كيفيّة تفاعل العلامات التجاريّة مع المستهلكين الرقميين.

إنَّ تحميل الموقع ببطء هو أهمّ أسباب خسارة تجربة رائعة، سواء كان مستخدمو الويب يصلون الموقع للتسجيل في مسابقة يانصيب، أو اِستكشاف الفرص الوظيفية، أو الزيارة من رابط موجود على موقع آخر.

أصبح وقت تحميل الصفحة هاجس صناعة تحسين محرِّكات البحث. إنَّه اِعتبار كبير للتحول الناشئ على الجوّال في سلوك مستخدم الويب بالإضافة إلى مبادرة جوجل للجوّال أوَّلاً.

وجود فريق تحسين محرِّكات بحث داخلي أو شريك وكالة مخصص، فإنَّ أوقات تحميل الصفحة السريعة هي جهد مستمر في البحث عن الكمال.

بالإضافة إلى ذلك، فكِّر في كفاءة رحلة زيارة مستخدم الموقع. من الصفحة المقصودة إلى صفحة الخروج، تساعد التجربة الرقمية الرائعة المستخدم على التنقُّل بسهولة في الموقع والعثور على ما يبحث عنه بالضبط.

مرة أخرى، تضمن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أنَّ ميّزة التنقُّل الرئيسيّة والداعمة هي النصّ الأساسي المناسب وتتمّ هندستها بطريقة لتوجيه المستخدم إلى المسار الذي يؤدِّي إلى التحويل.

الأمر نفسه ينطبق على الروابط الداخليّة في النص الأساسي. يجب أن يتمّ ترسيخها بشكل مناسب لتحسين جهود تحسين محرِّكات البحث، ولكن أيضاً تتبع أفضل ممارسات الاِستخدام.

إدارة نتائج بحث العلامة التجارية

لنأخذ لحظة للتفكير في تواجد العلامة التجارية في محرِّكات البحث. تركِّز معظم مُحسّنات محرّكات البحث على تحسين مصطلح الكلمات المفتاحية غير المرتبطة بعلامة تجارية.

لكن من المرجح أن يكون لدى العلامات التجارية الكبرى الكثير من عمليات البحث ذات العلامات التجارية.

ما الذي يظهر في البحث عن كلمة مفتاحية كبيرة لاِسم العلامة التجاريّة؟

في كثير من الأحيان، بطاقة المعلومات وروابط أقسام الموقع للصفحات الداخلية للعلامة التجارية وغيرها من خصائص النطاق المملوكة.

سيؤدّي التركيز المخصَّص لتحسين محرِّكات البحث إلى تحسين هذه العناصر.

إدارة نتائج بحث العلامة التجارية




أضف تعليقاً:

يجب عليك لإضافة تعليق

    الأعضاء الذين قرأوا المقال

    ×

    Talat Habbal

    الرتبة: عضو متفاعل النقاط: 880

    عمر عبدالله عبدالله

    الرتبة: أعضاء تواصل النقاط: 1640

    munerah alotaibi Alotabi

    الرتبة: عضو نشيط النقاط: 490

    Apps Maker

    الرتبة: عضو متفاعل النقاط: 985

    noor ahmed

    الرتبة: عضو متفاعل النقاط: 655

    Bader ALAJMI

    الرتبة: أعضاء تواصل النقاط: 4865

    Dr. H Al-aqeily

    الرتبة: مشترك النقاط: 95

    Al Mrony

    الرتبة: مشترك النقاط: 80

    Boushra Arab

    الرتبة: أعضاء تواصل النقاط: 7586

    lojain Alrefai

    الرتبة: عضو نشيط النقاط: 380
    بالاضافة إلى 1k شخص آخر