المحتوى
لقد تغيَّرت خوارزمية بنترست (Pinterest) كثيراً خلال الأعوام الماضية، والتكتيكات القديمة لم تعد تنفع. إذ أصبح الاِنتشار عبر بنترست أكثر صعوبة ممَّا كان عليه في السابق، ولكنَّه لا يزال ممكناً.
لذلك، يجب عليك مواكبة اِتّجاهات بنترست لزيادة فرصك في الاِنتشار السريع والفيروسي.
كيف تعمل خوارزمية بنترست؟
تهدف خوارزمية بنترست إلى إظهار المحتوى عالي الجودة وذو الصلة للمستخدمين من أجل الاِحتفاظ بهم على المنصَّة.
لمعرفة المحتوى ذي الجودة العالية، ينظر بنترست إلى معدَّل التفاعل الذي حصل عليه الدبوس (pin). فإذا كان يتمتَّع بمعدَّل تفاعل مرتفع، تفترض بنترست أنَّ المستخدمين يستمتعون بالمحتوى، وبالتالي ستوزِّعه على المزيد من المستخدمين.
وتستند بنترست إلى سلسلة من العوامل لفهم طبيعة المحتوى. أحد أهمّ هذه العوامل هي الكلمات المفتاحية. يمكن أن تكون الكلمات المفتاحية في عنوان الدبوس، ووصفه، واللَّوحة التي تمَّ حفظه فيها، وحتَّى الكلمات الموجودة على صورة الدبوس.
تعدُّ هذه الطريقة عاملاً رئيسيَّاً ليتمكَّن بنترست من فهم ماهية المحتوى. وبمجرَّد أن يتمكَّن من تحديد ماهية الدبوس، سيتمكَّن من تصنيفه وفقاً لذلك وتوزيعه على الجمهور الذي قد يهتمّ به.
مزايا الانتشار الفيروسي عبر بنترست
بالنسبة لأصحاب الأعمال الصغيرة والمدوّنين، يُمكن أن يكون بنترست عاملاً مهمّاً جدَاً. إذ يمكن أن يؤدّي إلى جذب الكثير من الزيارات إلى موقع الويب بسرعة.
وعلى المدى الطويل، يُعدُّ هذا أكثر قيمة بكثير من اِكتساب متابعين عبر أيّ منصَّة تواصل اِجتماعي.
ولكن ، ماذا يعني المزيد من مشاهدات موقع الويب؟
- قد تحقِّق المزيد من المبيعات إذا كنت تبيع منتجات على موقعك.
- كسب المزيد من الدخل السلبي إذا كان لديك إعلانات على موقعك.
- يمكن أن يساعدك في الحصول على الموافقة من شبكات الإعلانات، وكسب بعض الأموال، إذا لم يكن لديك حالياً الكثير من حركة المرور إلى موقعك. حيثُ تتطلَّب معظم هذه الشركات عدداً جيّداً من مشاهدات الصفحة قبل الموافقة على طلبك.
8 طرق للانتشار الفيروسي عبر بنترست
نستعرض معاً (8) طرق قابلة للتنفيذ للحصول على الاِنتشار الفيروسي عبر بنترست:
1- استخدام شارات الصور
إحدى أفضل الطرق لجذب الزوَّار إلى موقعك هي إنشاء “شارات صور” واِستخدامها كصورة مميَّزة في أعلى مقالة مدونتك.
وإليكم هذه النصائح لشارات الصور:
- اِستخدم صور حقيقية: الدبابيس التي تستخدم صوراً حقيقية كخلفية ستحصل على مزيد من الاِنتشار مقارنةً بتلك التي تستخدم نصَّاً فوق خلفية عادية.
- اِستخدم ألواناً فاتحة وجذَّابة: مثل اللون الأزرق الفاتح، الوردي أو الأصفر، بدلاً من الألوان الحيادية أو الداكنة.
- اِرتفاع الدبابيس أقلّ من (5000) بكسل: كلَّما كان الدبوس أطول، كلَّما زادت صعوبة إعادة التثبيت للمستخدمين.
- وكلَّما كان عنوان مقالك أفضل، كلمَّا زادت فعَّالية هذه التقنيّة.
2- تحسين محرك بحث بنترست
قد يبدو تحسين محرّك البحث عبر بنترست معقَّداً، لكنَّه في الحقيقة ليس كذلك.
ستقوم قائمة التحقّق المتكاملة المجَّانية الخاصَّة بمحرّك بحث بنترست بإرشادك خطوة بخطوة من خلال جميع الأشياء التي يجب عليك ضبطها في بنترست.
3- تحسين لوحات بنترست
إنَّ تحسين محرِّكات البحث على لوحات بنترست مهمّ جداً وغالباً ما يتمّ تجاهله. وقد أقرَّت بنترست بأنّها تنظر أيضاً إلى اللَّوحة التي يتمّ حفظ الدبوس فيها لتحديد محتوى الدبوس.
هناك 3 خطوات رئيسية لتحسين محرّك بحث بنترست للَّوحات:
- عنوان اللَّوحة.
- وصف اللَّوحة.
- الدبابيس المحفوظة في اللَّوحة.
4- التركيز على تصميم الدبابيس
هل تعلم أنَّ تصميم الدبوس الخاص بك يمكن أن يُحدث فرقاً كبيراً في عدد المشاركات التي تحصل عليها عبر بنترست. يمكنك اِستخدام العديد من أدوات وتطبيقات التصميم، ومنها على سبيل المثال؛ كانفا (Canva) بنسختيه المجَّانية والمدفوعة.
وفيما يلي بعض النصائح التي يجب عليك مراعاتها عند تصميم الدبابيس:
- اِستخدم خلفيات فاتحة وخطوط واضحة ومتباينة.
- اِستخدم أحجام الدبابيس المثالية: الأحجام الرأسية تعمل بشكل أفضل، ويوصي بنترست بأن تكون بحجم لا يقلّ عن (1000 × 1500) بكسل.
- قم بتحليل نتائج البحث لمعرفة نوع المحتوى والتصاميم التي تحقِّق أداءً جيّداً.
- اِجعل الخطوط عريضة وكبيرة حتَّى تبرز.
- تجنَّب ملء الدبوس بكميات كبيرة من النصوص؛ حتّى لا يتجاهله مستخدمو المنصَّة.
- جرّب اِستخدام الصور المدفوعة إذا كانت في حدود ميزانيّتك: إذ يعتقد العديد من المسوّقين عبر بنترست أنَّ اِستخدام الصور الفوتوغرافية المدفوعة يمكن أن يساعد في زيادة مدى وصولك على المنصَّة.
- جرّب اِستخدام قوالب الدبابيس إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تصميمها.
- يجب أن تجعل دبابيسك تبرز حتَّى على شاشة صغيرة؛ لأنَّ غالبية مستخدمي بنترست يستخدمون التطبيق على الهواتف المحمولة.
5- استخدام عبارة الحث على اتخاذ إجراء لتشجيع المشاركة
يُعدُّ اِستخدام العبارات التي تحثّ المستخدم على اِتّخاذ إجراء أسلوباً تسويقياً رائعًا على بنترست، حيثُ يساعد في زيادة معدَّل التفاعل، ويعزّز فرصة ظهور دبابيسك في خوارزمية المنصَّة.
وهناك مجموعة واسعة من العبارات التي يمكنك اِستخدامها لإنجاز العديد من الأشياء المختلفة. على سبيل المثال:
- اِحصل على هذا مجّاناً… الآن!
- اِنقر هنا للحصول على أفضل النصائح!
- اِحفظ هذا لوقتٍ لاحق!
- تعرَّف على كيفية…(الطريقة السهلة)!
- اِشترك واِحصل على إمكانية الوصول الفوري إلى …!
- اِقرأ المزيد على مدونتي!
6- إنشاء محتوى جديد بشكل متكرر ومستمر
كلَّما زاد المحتوى الذي تُنشئه، زادت فرصتك في الظهور عبر بنترست. لذا، قم بإنشاء دبابيس جديدة بدلاً من إعادة التثبيت، وذلك لزيادة فرصتك في الوصول إلى جمهور أوسع.
ولكن، قد يكون البقاء متَّسقاً مع هذا أمراً صعباً في بعض الأحيان. فيما يلي أهمّ النصائح للحفاظ على الاِستمرارية:
- تجميع المحتوى: من الأفضل الجلوس وتصميم عدد كبير من الدبابيس في وقت واحد.
- اِستخدم قوالب الدبابيس: التي يمكن أن تجعل عملية التصميم أسرع وأسهل بكثير. فبدلاً من الحاجة إلى تصميم تصاميم جديدة تماماً، يمكنك ببساطة تعديل تصاميم جاهزة مسبقاً وإضافة محتواك.
- جدولة المحتوى: يمكن أن توفّر أدوات جدولة بنترست الكثير من الوقت. يحتوي بنترست على خاصية جدولة مدمجة يمكنك من خلالها جدولة المحتوى لمدَّة تصل إلى أسبوعين. ومع ذلك، هناك أدوات جدولة أخرى مثل (Tailwind) تساعدك على جدولة المحتوى لعدّة أشهر.
7- تحليلات بنترست
تعرض لك هذه التحليلات أداء محتواك بشكل مفصَّل. وتخبرك بشكل أساسي بالمحتوى الذي يعجب جمهورك أكثر. عند معرفتك بهذه البيانات، يمكنك تعزيز نتائجك بشكل كبير.
هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها معرفة تحليلات بنترست واِستخدامها لتحسين اِستراتيجيتك عبر هذه المنصَّة:
- أنواع الدبابيس التي تعمل بشكل جيّد.
- تصاميم الدبابيس ذات الأداء الجيد.
- مشاركاتك ذات الأداء العالي (التي يجب أن تنشئ المزيد من المحتوى المشابه لها).
- لوحاتك الأفضل أداء (التي يجب أن تقوم بتثبيت المزيد عليها).
8- المشاركة عبر المنصات الاجتماعية الأخرى
يمكنك مشاركة روابط دبابيس بنترست عبر منصَّات التواصل الاِجتماعي الأخرى. فإنَّ جعل الأشخاص ينقرون على بنترست ثمَّ ينتقلون إلى موقعك، يمكن أن يكون طريقة رائعة لإظهار تفاعلك القوي عبر المنصَّات الاِجتماعية، ممَّا يُساعد على زيادة عدد المشاهدات والمشاركات.
الخلاصة
في النهاية، إنَّ الاِنتشار فيروسياً والحصول على عدد كبير من الزيارات من بنترست هو أمر حقيقي وفعَّال.
ولكن لا يمكنك الاِكتفاء بالاِنتظار حتَّى يأتي المستخدمون إلى موقعك ويبدأون في الشراء، بل يتعيَّن عليك اِتّخاذ الإجراءات اللَّازمة. لذا توقَّف عن تثبيت أشياء عشوائية، واِبدأ بتنفيذ الطرق المذكورة أعلاه.
المصادر
Leahmariemarketing , 24hourslayover , smartblogger , theartofbaking
