كتاب مبادئ التسويق 

يُعدُّ التسويق من العلوم الحيوية التي شهدت تطوراً كبيراً خلال العقود الماضية، وذلك لأنَّ العمليات التبادلية لإشباع الحاجات والرغبات الإنسانية لا تنتهي. 

يُبرز هذا الكتاب الأُسس النظرية والممارسات العملية للتسويق، ويُعدُّ مرجعاً رئيسياً للممارسين والطلاب المهتمين بهذا المجال.

الهدف من الكتاب 

يهدف الكتاب إلى تقديم فهم شامل بشكل مبسّط للمفاهيم الأساسية للتسويق، تطوّرها التاريخي، وأهميتها، بالإضافة إلى اِستعراض عناصره المختلفة مثل المنتج، التسعير، الترويج، والتوزيع، مع تناول اِستراتيجيات التسويق الحديثة كالتسويق الإلكتروني والتسويق الأخضر، للمهتمين بالنشاط التسويقي من ممارسين وطلاب وغيرهم. 

محتويات الكتاب 

يُغطي الكتاب مبادئ التسويق من خلال اِثني عشر فصلاً كما يلي:   

• الفصل الأول: مقدمة إلى التسويق – تعريف التسويق، أهميته، ومراحله التطورية.

• الفصل الثاني: البيئة التسويقية – العوامل الداخلية والخارجية المؤثرة على التسويق.

• الفصل الثالث: تحديد السوق المستهدف – تعريف السوق، أنواعه، استراتيجيات استهدافه.

• الفصل الرابع: سلوك المشتري – العوامل المؤثرة في سلوك المستهلك – القرارات الشرائية.

• الفصل الخامس: المزيج التسويقي – عناصره وأهميته.

• الفصل السادس: المنتج – أنواعه واستراتيجيات تطويره.

• الفصل السابع: التسعير – أهدافه، استراتيجياته، والعوامل المؤثرة فيه.

• الفصل الثامن: التوزيع – أنواعه، قنواته، والعوامل المؤثرة فيه.

• الفصل التاسع: الترويج – أدواته واستراتيجياته.

• الفصل العاشر: المزيج التسويقي للسلع والخدمات.

• الفصل الحادي عشر: التسويق الإلكتروني – مفهومه، خصائصه، واستراتيجياته.

• الفصل الثاني عشر: التسويق الأخضر – أبعاده، أهدافه، وعناصره.

الخلاصة

يُلخص الكتاب أهمية التسويق كعامل أساسي لنجاح المنشآت في تحقيق أهدافها الاقتصادية والاجتماعية. كما يُقدِّم رؤية شاملة عن تطورات الفكر التسويقي من المراحل التقليدية إلى الابتكارات الحديثة التي تعزّز العلاقة بين المنشآت والمجتمع.

قم الآن بتحميل هذا الكتاب بشكل مجّاني، من أيقونة “تحميل الكتاب” في أعلى منتصف هذهِ الصفحة، وتعرف على أسرار النجاح في عالم التسويق!